Master in Media Management
EXCLUSIVO NA AMÉRICA LATINA
A agilidade tecnológica e as demandas do mercado fazem da inovação um imperativo no mundo dos negócios. Abaladas pela revolução digital, as empresas de mídia enfrentam igual situação. A crise do modelo de receita publicitária pede transformações rápidas e profundas. E assim, os riscos da inovação tornam-se oportunidades de se diferenciar.
Gestores destes negócios possuem um claro desafio: elaborar uma estratégia sólida, disruptiva e, ao mesmo tempo, rentável, que coloque o conteúdo e o público em primeiro lugar.
O programa Master in Media Management estimula a reflexão e a prática. Apresenta as principais tendências do setor e contextualiza o momento de desafios e incertezas. Ao mesmo tempo, provoca o participante a enxergar as oportunidades presentes e a assumir sua posição como agente da mudança que já começou.
Perfil: Profissionais com cargos estratégicos em áreas de produção de conteúdo e geração de negócios, que necessitam compreender o atual cenário do setor para contribuir na elaboração de soluções inovadoras.
Carga horária: 100 horas
Formato: 3 módulos intensivos presenciais
Mais informações: master@ise.org.br
Negócios
Como monetizar e diversificar os produtos jornalísticos?
O consumo de informação será cada vez mais digital. O desafio é como monetizar o conteúdo em um ambiente onde a gratuidade ainda persiste. A implementação de modelos híbridos de geração de receita passa pela compreensão das mudanças nos hábitos de consumo do usuário. Nessa hora, o uso de dados é essencial para tomadas de decisões precisas e com impacto imediato nos resultados do negócio. Em um cenário altamente competitivo, ter uma proposta de valor clara e verdadeiramente estratégica é fundamental.
Modelo Editorial
O que torna seu conteúdo exclusivo?
Em um mundo digital repleto de informação, saber se diferenciar é vital. Elaborar pautas que enriqueçam o debate e construir um editorial firme e de valor, sempre ancorado na ética, são formas de promover o consumidor. Assim, o produto ganha relevância na rotina de sua audiência, gera identificação e estimula o consumo de informação. É por meio de uma proposta de valor sólida que o Jornalismo repensa as formas de servir ao público e de gerar negócios.
Cultura organizacional e gestão de talentos
Como conciliar a necessidade de inovar a uma cultura já estabelecida?
Acostumadas a um modelo linear de produção e de pouco espaço para o erro, as empresas surgidas antes da era digital tendem a oferecer mais resistência às novidades. Para resolver este desafio, o gestor deve ser capaz de identificar tendências do mercado, se antecipar ao futuro e formar sua equipe em um novo mindset. A cultura organizacional é ponto central do processo de mudança. Ao atingir internamente todo o ambiente de negócio, faz da inovação um processo natural e recorrente.
Metodologia
O conteúdo do programa se apoia em metodologias participativas, orientadas à solução dos desafios reais enfrentados pelos profissionais de mídia.
Método do caso
Estudo aprofundado de casos reais protagonizados por empresas de mídia. O material é elaborado pela Harvard Business School e traduzido com exclusividade para o programa.
Innovation Lab
Estimula a inovação, a criatividade e a mudança de mindset por meio da metodologia do Design Thinking. Permite aos participantes elaborarem projetos de fácil aplicabilidade e baixo custo para suas respectivas empresas.
Conferências Expositivas
Ministradas por professores reconhecidos na indústria e no setor midiático pela experiência e contribuição ao mercado nacional e internacional.
Diferenciais
>> Profunda reflexão em busca de possíveis cenários para a transição do negócio
>> Rica troca de experiências entre executivos, jornalistas e demais profissionais do setor.
Mais informações: master@ise.org.br
Estrutura
3 semanas intensivas presenciais em São Paulo
>> Segundas-feiras das 14h30 às 18h30
>> Terças, quartas e quintas-feiras, das 8h às 18h30
>> Sexta-feiras, das 8h às 12h
Público
Profissionais com cargos estratégicos em áreas de produção de conteúdo e geração de negócios, que necessitam compreender o atual cenário do setor para contribuir na elaboração de soluções inovadoras.
Palestras com profissionais do mercado.
Estudo de novas tecnologias aplicadas ao mercado da comunicação.
Gestão de pessoas como forma de criar um ambiente de trabalho compatível com a inovação.
Ética e humanidades.
A arte da negociação: reflexões e atividades práticas.
Ambiente imersivo com colegas de profissão.
Contexto digital e novos modelos de negócio
- Diagnóstico do setor, suas crises e oportunidades
- Tendências do mercado da comunicação
- Modelos de negócios inovadores
- Desafios da tomada de decisão
- Desenvolvimento da visão de negócios
Identidade e estratégia editorial
- Estratégias editoriais para a criação de um produto diferenciado
- O ecossistema das redes sociais
Identidade editorial e ética
- Fundamentos de ética geral
- Reflexões sobre o jornalismo e sua função social
- A ética jornalística na era digital
Inovação em produtos editoriais
- Novas formas de liderar no século XXI
- Oficinas de inovação (Design Thinking)
- Elaboração de projetos inovadores e de apelo mercadológico
Corpo Docente
Além da reflexão sobre os aspectos fundamentais da indústria da mídia e da gestão estratégica, o perfil docente reforça o caráter prático do programa e faz das sessões um espaço propício para repensar a forma de atuar, oferecendo aos participantes a possibilidade de construírem juntos soluções para suas empresas.
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“Fiquei especialmente impressionada com o nível dos professores e das aulas. O curso foi uma grande experiência em minha vida porque me abriu os olhos para a importância das ferramentas digitais no meu trabalho e nos meus afazeres cotidianos.”
Universidad Nacional del Nordeste | Diretora de rádio
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“O curso nos mostra de maneira muito clara que não somos apenas parte de um problema; nós também devemos ser parte de uma solução. Todos que trabalham com comunicação possuem essa necessidade de buscar respostas. O programa não apresenta uma visão apocalíptica do negócio, mas os aspectos bons da mudança. Você sai daqui com muita vontade de tentar fazer diferente e fazer melhor.”
O Estado de S. Paulo | Editor Executivo
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“Os estudos de caso são fundamentais para o entendimento do mercado e suas tendências. Nesse sentido, acho que o curso foi muito produtivo e proveitoso. Me chamou a atenção o extraordinário currículo dos professores, a experiência e a bagagem que possuem e a forma como olham para o mundo.”
O Livre | Presidente
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"Com a responsabilidade de orientar profissionais experientes e de sensibilizá-los aos valores de uma sociedade em constante transformação, o conteúdo das sessões é preparado com base nos movimentos de mercado que ocorrem nos setores de mídia e tecnologia, nacional e internacional. Daí a preocupação do corpo docente em desenvolver atividades que ajudem o participante a aplicar e a reproduzir em suas equipes e rotinas de trabalho o conhecimento adquirido ao longo do curso."
Professora do Depto de Comunicação do ISE Business School | Doutora em Comunicação pela Universidad Austral
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“Participar do Programa contribuiu de forma decisiva para meu desenvolvimento profissional por proporcionar a compreensão do contexto e desafios atuais do mundo da comunicação. Há um equilibro importante entre as atividades teóricas e práticas, e a qualidade do corpo docente, dos gestores da Instituição tornaram minha participação uma experiência única e marcante, em especial por vivermos a maior transformação no negócio da comunicação de todos os tempos.”
Rede Tambaú de Comunicação | Superintendente
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“O curso Estratégias Digitais para Empresas de Mídia do ISE é um respiro para quem trabalha na área. Com a crise que o setor enfrenta, é fundamental pensar em soluções estratégicas para sobreviver em um mercado cada vez mais digital. Com professores de excelente formação, estrutura de primeiro mundo e colegas do meio para trocar experiências, o curso tem muito a acrescentar.”
Editora Abril | Gerente de publicações
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Semana Internacional
Uma semana intensiva de atividades acadêmicas,
visitas a empresas de mídia e consultorias internacionais
visitas a empresas de mídia e consultorias internacionais
Anualmente, o Master escolhe um país que possui boas referências de inovação no setor da mídia e lá organiza uma semana intensiva de atividades acadêmicas e visitas a redações.
O objetivo é oferecer com exclusividade à nossa comunidade de antigos alunos uma ampla visão das tendências de mercado e das diversas estratégias utilizadas por empresas internacionais para enfrentar os desafios do segmento.
Em 2023, nosso destino será Nova York. Teremos oportunidades únicas aproveitando o melhor da inovação que faz do país uma potência midiática.
Buscaremos aprender com algumas das mais conhecidas e tradicionais empresas de mídia, ter novas perspectivas sobre o futuro do setor e descobrir o que os nativos digitais estão fazendo para reinventar seus negócios.
Locais visitados em anos anteriores
